PAROLE D’EXPERT / ENTRETIEN AGR
Avant l’image.
L’idée.
Mon parcours de directeur artistique nourrit ma façon de transmettre. Dans mon entretien « Parole d’Expert » pour l’AGR, je partage une conviction : une création doit commencer par ce qu’elle veut raconter.
« C’est quoi l’idée ? »
Un parcours au contact des marques.
Chez The Links, puis chez Gulfstream et en indépendant, j’ai travaillé sur des identités, des campagnes et des supports éditoriaux. Ces expériences relient aujourd’hui mes deux activités : directeur artistique freelance et directeur pédagogique en école de publicité à Nantes.
Apprendre à défendre un parti pris.
La culture visuelle, l’esprit critique et la compréhension du sujet donnent une direction au projet. Accompagner un étudiant, c’est l’aider à formuler son intention, à choisir ses références et à expliquer ses décisions. La qualité graphique prend sa force dans cette cohérence.
L’IA, avec un regard.
Les outils évoluent et accélèrent certaines étapes de création. Ils rendent d’autant plus précieux le jugement, la sélection et le sens donné aux images. La pédagogie doit aussi apprendre à questionner ce que l’on produit.
À propos de cet entretien.
Cette page présente une synthèse éditoriale de mon entretien « Parole d’Expert », initialement publié par l’AGR. Elle en reprend les idées principales, sans constituer une retranscription intégrale.